馬市場の好転は見えているか？

大不況以来、米国の馬市場は衰退傾向にある。新たな調査によると、市場縮小は依然として続いているが、回復の兆しも見え始めている。

先日発表されたブラッケ馬市場メガスタディ第4版では、2013年の第3版調査と比べ、馬主の数も馬主1人当たりの所有馬数も減少しているにもかかわらず、馬主1人当たりの支出は増加していることが示されています。

この研究は、900人以上の馬の飼い主を対象にした全国調査で、人口統計、読書や買い物の習慣、インターネットやソーシャルメディアの利用、馬のイベントへの参加など、さまざまなデータに関する詳細な情報が含まれている。

「最も心強い兆候は、若い世代が市場に戻り始めていることです」と、研究著者でブラッケ・コンサルティングのシニアコンサルタントであるジョン・フォルク氏は言う。「過去数年間、若い馬主の数は減少傾向にありました。この新しい研究では、数年ぶりの増加が示されています。18～34歳の馬主の数は、2013年の11%から2017年には15%に増加しました。」

フォルク氏によると、もう一つの良い兆候は、馬主が新しい馬に支払ってもよいと考える平均金額が、前回の調査の$2,500から$3,000に増加したことだ。

一方、馬関連の活動に費やされる時間は週21時間から週16時間に減少し、参加した馬術競技の数は2013年の年間3回から年間2回に減少した。馬の所有者の3分の2は2013年に馬術競技に参加しておらず、これは2009年に調査が始まって以来最低の数字である。

この調査には、17 の製品カテゴリーの 400 を超えるブランドが含まれ、購入されたブランド、購入頻度、購入場所、支出額、ブランド選択に最も影響を与えた人物について調査しました。また、馬の所有者の人口統計、読書習慣、インターネットとソーシャル メディアの使用状況、馬のイベントへの参加など、さまざまなデータに関する詳細な情報も収集されました。

185ページのBrakke Equine Market MegaStudyは、Brakke Consultingから$15,000で入手できます。詳細については、John Volkまでお問い合わせください。 連絡先.

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