Desde a Grande Recessão, o mercado equino dos EUA está em um período de declínio. Um novo estudo mostra que a retração ainda está ocorrendo, mas há novos sinais de uma reviravolta.
A quarta edição do Brakke Equine Market MegaStudy, recém-lançada, mostra que o gasto por proprietário aumentou, embora haja menos proprietários de cavalos e cada um possua menos cavalos, em comparação com a terceira edição do estudo em 2013.
O estudo foi uma pesquisa nacional com mais de 900 proprietários de cavalos, com informações detalhadas sobre dados demográficos, hábitos de leitura e compras, uso de Internet e mídia social, envolvimento em eventos equinos e uma série de outros dados.
“O sinal mais encorajador é que os mais jovens estão começando a voltar ao mercado”, diz John Volk, autor do estudo e consultor sênior da Brakke Consulting. “Nos últimos anos, vimos um declínio no número de proprietários de cavalos jovens. Este novo estudo mostra o primeiro aumento que vimos em vários anos. O número de proprietários de cavalos de 18 a 34 anos aumentou de 11% em 2013 para 15% em 2017.”
Outro sinal positivo, diz Volk, é que o valor médio que os proprietários estavam dispostos a gastar por um novo cavalo aumentou para $3.000 de $2.500 no estudo anterior.
Por outro lado, a quantidade de tempo gasto em atividades relacionadas a cavalos caiu de 21 horas por semana para 16 horas por semana, e o número de eventos equestres envolvidos caiu para dois por ano, de três por ano em 2013. Dois terços dos proprietários de cavalos não participaram de nenhum evento de cavalos em 2013, o número mais baixo desde que o estudo começou em 2009.
A pesquisa incluiu mais de 400 marcas em 17 categorias de produtos. Ele examinou quais marcas foram compradas, com que frequência foram compradas, onde foram compradas, quanto dinheiro gasto e quem mais influenciou sua seleção de marcas. O estudo também reuniu informações detalhadas sobre a demografia dos proprietários de cavalos, hábitos de leitura, uso da Internet e mídia social, envolvimento em eventos equinos e uma série de outros dados.
O MegaStudy do mercado equino Brakke de 185 páginas está disponível na Brakke Consulting por $15.000. Para mais informações, entre em contato com John Volk, john@volkonline.com.
A Brakke Consulting é a principal empresa de consultoria especializada nos mercados de saúde e nutrição animal. Ele está localizado em 12005 Ford Road, Suite 530, Dallas, TX, 75234, (972) 243-4033, www.brakkeconsulting.com.
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