業界が Facebook を理解しているのと同じように、TikTok について考えるべき時が来ています。無理があるでしょうか? Meta/Facebook の時価総額が先週 1 日で 4 分の 1 の価値、つまり 4 兆ドルを失ったことを考えてみてください。この下落は、期待外れの収益と新規ユーザーのほぼ停止によるものです。なぜでしょうか? TikTok への好みが高まったためです。
TikTokの評価額は昨年8月に1兆4280億ドルに達した。10億人以上のユーザーを誇り、そのうち1億人が米国在住だ。ユーザー数はTwitter、Snapchat、Instagramよりも多い。米国のモバイルユーザーの3億7130万人がTikTokをチェックしており、2年足らずで8倍に増加したことになる。
予想通り、ユーザーは若年層に偏っています。米国のユーザーのほぼ半数が 10 歳から 29 歳です。しかし、成人ユーザーは 2 年足らずで 6 倍近く増加しました。
なぜそんなに騒がれているのでしょうか? Facebook の起源を振り返ってみてください。マフィアや農場ゲームを覚えていますか? 私たちの業界は、メディア関連では遅れをとる傾向があります。しかし、2019 年に AVMA は、「テクノロジーに精通したミレニアル世代は、今日すでに主要な動物飼育グループを構成しており、その後の世代のペット飼育者は、彼らが求めるペットケアのほとんど、あるいはそのほとんどに対してハイテク ソリューションを要求することは間違いありません。この傾向は、動物の飼い主とより技術的かつ時間的に結びついた慣行を支持するでしょう」と述べています。
すべての業界関係者、特にペットケア業界の関係者は、この成長著しい媒体にどのように適応し、活用できるかを検討する必要があります。
ジェフ・サントスオッソ
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