最近、同僚のジョン・ヴォルクが、ペット市場最大のセグメントであるペットフード市場における競争力について記事を書きました。彼のコメントについて、もう少し詳しく述べたいと思います。
ペットの人間化は誰もが目にしてきたことですが、今では与える食べ物も人間化されています。生鮮食品と冷凍食品は、ペットフードの中でも最も急速に成長している分野の一つです。フレッシュペット、ファーマーズドッグ、オリー、ノムノム、ジャストフードフォードッグスなど、数々の企業がこの市場で強力なプレーヤーとなっています。今、その勢いは止まりません。マース傘下のロイヤルカナンや、ゼネラルミルズのブルーバッファローブランドといったペットフード大手は、最近、新たな生鮮食品製品を発表しました。さらに、2025年2月には、ヒルズがPrime100ブランドの生鮮ペットフードを販売するオーストラリア企業、ケアトップコ社の買収を発表しました。
NIQのデータによると、生鮮/冷凍ペットフードセグメントは2024年にドルベースで16.1%、販売個数ベースで15.8%増加しました。NIQのデータによると、生鮮/冷凍ペットフード市場は依然として小規模で、ペットフード市場全体のわずか3.6%を占めています。規模は小さいものの、その成長率は無視できず、広告・マーケティング費用がその成長率を反映しています。Farmer's DogブランドのテレビCMを目にしない日はありません。これはテレビで最も優れた広告の一つです。
プレミアムペットフード市場でシェア獲得をめぐる競争が激化しています。次にこの市場に参入するのは誰でしょうか？さらに重要なのは、 より良い広告 農夫の犬よりも？
ランディ・フライデス
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