1999年9月17日の動物健康ニュースとノート

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Brakke Consultingの
1999年9月17日の動物健康ニュースとノート

 PETsMART.comは来週、オンラインプレゼンスを訴求する全国規模のテレビキャンペーンを本格展開します。この新キャンペーンでは、PETsMART全店舗の商品を消費者の自宅まで直接配送することを訴求します。PETsMARTと共同で、PETsMART.comはウェブサイトのプロモーションに1億4,500万トン以上を投じる予定です。
 アイムス社とファイザーアニマルヘルス社は協力し、9月をシニアケア健康月間としました。これは、7歳以上の犬の飼い主に、9月に獣医師の診察を受けてシニアケア(TM)健康診断を受けるよう奨励する取り組みです。
 Veterinary Centers of America Inc.（以下「VCA」）は、Veterinary Pet Insurance Inc.への投資をScottsdale Insurance Companyに現金$8,250,000で売却する契約を締結したことを発表しました。VCAは1998年1月にVPIへの投資を$500万で取得しており、取引完了時に約$3,250,000の一時的利益を計上すると見込んでいます。
 ミリアド・ジェネティクスとノバルティス農業発見研究所は本日、穀物作物のゲノミクス研究における2年間、総額1億4千万トンの提携を発表しました。このゲノム共同研究は、米、トウモロコシ、小麦、大麦、オート麦などの穀物作物の遺伝子構造の解明に焦点を当てます。これらの作物の遺伝子構造を理解することで、植物育種家が穀物の品質向上と収穫量増加を実現できるよう支援します。
 ローヌ・プーランSAは、特殊化学品子会社であるローディアSAの残りの株式67.3%の売却プロセスの第一段階（プレマーケティング）を開始しました。取引全体は10月中旬までに完了する予定です。
 AVANT Immunotherapeuticsは、パートナーであるHeska CorporationがUSDA（米国農務省）に製品情報を提出したことに基づき、同社からマイルストーンペイメントを受領したことを発表しました。このペイメントは、AVANTのPCPPポリマーを、ヒトに猫ひっかき病（CSD）を引き起こす細菌であるB. henselaeに対するHeskaの動物用ワクチンのアジュバントとして開発・活用する取り組みにおいて、大きなマイルストーンを達成したことを意味します。
 ヘンリーシャインは、1999年秋カタログにエンバイロセーフの獣医ケア製品ラインを採用しました。特集は創傷ケア用の局所溶液「スーパーヒーラー」です。
 ポリデックス ファーマシューティカルズは、5 つの新しいビタミン製品のおかげで、1999 年上半期の獣医用ビタミンの売上が 80% 増加したと報告しました。
 アルファマは、動物用医薬品の非上場メーカーであるIDラッセル社を約1億4千万2千万ドルの現金で買収しました。IDラッセル社の米国における年間売上高は約1億4千万1千5百万ドルで、そのうち6億1千万3千ドルは抗生物質によるものです。
 PetPlanet.com, Inc.は、フルサービスのオンラインストアを開設しました。さらに、同社はAmerica Onlineとのeコマース契約が、ペット用品分野で開始されたことを発表しました。 AOLで買い物、AOL.COM、CompuServe、Netscape のオンライン ショッピング サイト。
ヨーロッパの大手ドライフードメーカー、ロイヤルカナンは水曜日、自社のペットフード製品ラインに遺伝子組み換え原料を一切使用しないと宣言したと報じられた。パリに拠点を置くこの企業によるこの決定は、英国のペットフードメーカー、パスコーズ・グループが先月、英国初の完全オーガニック・非遺伝子組み換えのドッグフードラインを発売したことを受けてのものだ。同様に、ワシントン・ポスト紙は、アイムズ社がEUの承認品種でない限り、ペットフードへの遺伝子組み換えトウモロコシの使用を今後認めないと報じた。
 Premium Petcareと3iは、ヨーロッパ初のオンラインペットケアポータル「PetsPyjamas.com」の開設に必要な多額の資金調達に合意しました。これは、ヨーロッパのペットオーナーとそのペットのための初のeコマースサイトとなります。ヨーロッパのペットケア市場は100億ポンド規模ですが、eコマースはまだ未開拓です。当初のターゲット市場は、ヨーロッパにおける年間100億ポンドのペットケア売上高の大部分を占めるドイツ、フランス、イギリスです。
 最近の報告書によると、遺伝子組み換え企業トップ5社（アストラゼネカ、デュポン、モンサント、ノバルティス、アベンティス）は、世界の農薬市場の約3分の2（60%）、商業種子市場の約4分の1（23%）、そして遺伝子組み換え（遺伝子操作）種子市場のほぼ100%を占めています。5年前には、これらの企業はいずれも主要種子企業のリストに載っていませんでした。実際、上位5社のうち3社は存在すらしていませんでした。ゼネカとアストラは合併してアストラゼネカとなり、ローヌ・プーランとヘキストはアベンティスとなり、チバ・ガイギーとサンドはノバルティスとなり、そしてデュポンは今年初めにパイオニア・ハイブレッドを買収しました。
 Nutraceutix, Inc.とBiotal, Inc.は、牛肥育場向けに微生物飼料添加物を提供する提携を発表しました。Nutraceutixは、BioTechniques Laboratories, Inc.のブランド名で販売されているCobactin(R)微生物飼料添加物を製造しています。Biotal, Inc.は1994年からMICRO-CELL(R) Direct Fed Microbialsを販売しています。本契約に基づき、Nutraceutix, Inc.が製品の製造を行い、Biotalがマーケティング、販売、技術サポートを行います。
 カリフォルニア大学デービス校酪農研究教育施設で講演したEPA地域管理官フェリシア・マーカス氏は、EPAが政府と酪農業界のパートナーシップに参加し、カリフォルニア州水資源管理委員会に$443,740の助成金を交付して、酪農家に清浄水法の遵守と牛糞による水路汚染の回避方法を指導するカリフォルニア大学デービス校のプログラムに資金を提供すると発表しました。酪農廃棄物（牛糞）による水質汚染はカリフォルニア州の深刻な問題です。州内の約2,400の酪農場は平均550頭の乳牛を飼育しており、1頭の牛が年間22トンの廃棄物を排出します。これは、年間約3,000万トンの酪農廃棄物に相当します。この廃棄物は肥料として農地に安全に散布できますが、酪農場は州の水路を汚染しないよう、廃棄物を慎重に管理する必要があります。
 まだ承認されていないトウモロコシの遺伝子組み換え品種を受け入れる穀物取扱業者のデータベース
欧州連合（EU）への輸入用の種子が、米国種子取引協会（ASTA）のウェブページで米国の農家に公開されました。 http://www.amseed.orgこのウェブサイトでは、生産者があらゆる品種のバイオテクノロジートウモロコシを受け入れる穀物取扱業者を検索できます。約2,000社の穀物取扱業者にアクセスできます。連絡を受けた米国の穀物購入者約4,000社は、あらゆる品種のバイオテクノロジートウモロコシを受け入れると回答しており、これは米国の穀物取扱業者の半数に相当します。
 日本の消費者が、同国が野心的なクローン牛プログラムから生まれた牛肉を提供された場合、どのような反応を示すかを試算したところ、安価な牛肉への期待が、クローン牛の肉が健康リスクをもたらすかもしれないという消費者団体の懸念を上回ったようだ。クローン牛の価格は、他の牛肉に比べて最大50%も安い。日本は世界最大級のクローン牛プログラムを実施しており、その実質的な目的は、最高品質の牛肉をより安価に生産できる牛をより多く生産することである。

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Brakkeコンサルティングの視点

フォーカス グループ インタビューは、相対的な顧客ニーズを理解するための優れたツールですが、回答者が製品やサービスに何を求めているかを正確に表現することが難しい場合が多くあります。これは主に、回答者が既に利用可能なものによって条件付けられているためです。

Brakke Consultingは、コンジョイント分析（トレードオフに基づく強力な市場調査分析ツール）をフォーカスグループ調査に取り入れ、優れた成果を上げています。回答者に最大8つの選択肢（それぞれ異なる製品／サービスの特徴を持つ）に優先順位を付けてもらうことで、彼らの相対的な優先順位が明らかになります。最も重要なのは、その後の議論によって、これらの選択の理由に関する重要な洞察が得られることです。

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