布拉克观点 2025 年 8 月 1 日

最近，我的同事约翰·沃尔克（John Volk）撰写了一篇关于宠物食品市场（宠物市场中最大的细分市场）竞争的文章。我想进一步阐述一下他的观点。

我们都见证了宠物的人性化，如今这包括我们喂给它们的食物的人性化。新鲜和冷冻食品是增长最快的宠物食品领域之一。像Fresh Pet、Farmer's Dog、Ollie、Nom Nom和Just Food for Dogs等公司都是这个市场的强者。现在，竞争已经打响。宠物食品巨头，包括玛氏旗下的皇家宠物食品和通用磨坊旗下的Blue Buffalo品牌，都最近宣布推出新的新鲜食品产品。此外，早在2025年2月，希尔斯就宣布收购澳大利亚公司Care TopCo Pty Ltd.，该公司销售Prime100品牌的新鲜宠物食品。

根据NIQ的数据，2024年新鲜/冷冻宠物食品市场销售额增长了+16.1%，单位销售额增长了+15.8%。NIQ的数据显示，新鲜/冷冻市场规模仍然较小，仅占整个宠物食品市场的3.6%。虽然规模较小，但其增长率却不容忽视，广告和营销支出也反映了这一点。几乎每天都能看到Farmer's Dog品牌的电视广告，这可以说是电视上最精彩的广告之一。

争夺高端宠物食品市场份额的竞争已经拉开帷幕。谁会是下一个进入这个市场的公司？更重要的是，谁会生产 更好的广告 比农夫的狗更甚？

兰迪·弗莱德斯