Assim como a indústria entende o Facebook, é hora de pensar no TikTok. Rebuscado? Considere que o valor de mercado do Meta/Facebook perdeu ¼ de seu valor, ¼ trilhão de dólares em um dia na semana passada. Essa queda é atribuída a ganhos decepcionantes, a uma quase parada de novos usuários. Por que? Maior preferência pelo TikTok.
A avaliação do TikTok atingiu $280 bilhões em agosto passado. Possui mais de 1 bilhão de usuários, incluindo 100 milhões aqui. Tem mais usuários do que Twitter, Snapchat e Instagram. 37% US de usuários móveis verificam o TikTok, um aumento de oito vezes em menos de dois anos.
Conforme previsto, os usuários se concentram nos jovens: quase metade dos usuários dos EUA tem entre 10 e 29 anos. No entanto, os usuários adultos aumentaram quase 6 vezes em menos de dois anos.
Por que todo o alarido? Pense nas origens do Facebook: lembra da Máfia e dos jogos de fazenda? Nosso setor tende a ser retardatário em relação à mídia. No entanto, em 2019, a AVMA observou: “Os millennials com experiência em tecnologia já constituem um importante grupo de proprietários de animais hoje e as gerações de donos de animais de estimação a seguir certamente exigirão soluções de alta tecnologia para grande parte, senão a maior parte dos cuidados com animais de estimação que procurarão. Essa tendência favorecerá práticas mais tecnologicamente e temporalmente conectadas aos donos dos animais”.
Todos os players do setor, principalmente os de cuidados com animais de estimação, devem considerar como podem se ajustar e capitalizar nesse meio em ascensão.
Jeff Santosuosso
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