Recentemente, meu colega John Volk escreveu sobre a competitividade no mercado de alimentos para animais de estimação, o maior segmento do mercado. Gostaria de aprofundar seus comentários.
Todos nós já vimos a humanização dos nossos animais de estimação, que agora inclui a humanização da comida que lhes damos. Alimentos frescos e congelados representam um dos segmentos de alimentos para animais de estimação que mais cresce. Empresas como Fresh Pet, Farmer's Dog, Ollie, Nom Nom e Just Food for Dogs, para citar algumas, são fortes players neste mercado. Agora, as luvas estão tiradas. Gigantes de alimentos para animais de estimação, incluindo a Royal Canin da Mars e a General Mills, por meio de sua marca Blue Buffalo, anunciaram recentemente novos produtos de alimentos frescos. Além disso, em fevereiro de 2025, a Hills anunciou a aquisição da Care TopCo Pty Ltd., uma empresa australiana que comercializa a marca Prime100 de alimentos frescos para animais de estimação.
De acordo com dados do NIQ, o segmento de alimentos frescos/congelados para animais de estimação cresceu +16,11 TP3T em dólares e +15,81 TP3T em vendas unitárias em 2024. Os dados do NIQ mostram que o mercado de alimentos frescos/congelados ainda é pequeno, representando apenas 3,61 TP3T do mercado total de alimentos para animais de estimação. Embora pequenas, as taxas de crescimento são difíceis de ignorar, e os gastos com publicidade e marketing refletem isso. Não passa um dia sem que vejamos um comercial de TV da marca Farmer's Dog, um dos melhores comerciais da TV.
A corrida para conquistar participação de mercado no segmento de alimentos premium para animais de estimação começou. Quem será o próximo a entrar neste mercado? Mais importante ainda, alguém produzirá melhores anúncios do que o Cão do Fazendeiro?
Randy Freides
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