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Brakke Consulting's
Notícias e notas sobre saúde animal de 17 de setembro de 1999
PETsMART.com será lançado com força total na próxima semana, com uma grande campanha nacional de televisão promovendo sua presença online. A nova campanha promove a entrega de toda a loja PETsMART na porta do consumidor. Em combinação com PETsMART, PETsMART.com gastará mais de $50 milhões para promover o site.
A Iams Company e a Pfizer Animal Health se uniram para realizar o Mês de Saúde do Senior Care em setembro, uma iniciativa destinada a incentivar os proprietários de cães com 7 anos ou mais a visitarem seu veterinário em setembro para um exame de saúde do Senior Care(TM).
Veterinary Centers of America Inc. (“VCA”) anunciou que celebrou um acordo para vender seu investimento na Veterinary Pet Insurance Inc. para a Scottsdale Insurance Company por $8.250.000 em dinheiro. A VCA adquiriu o seu investimento na VPI em Janeiro de 1998 por $5 milhões e espera que quando a transacção for finalizada registará um ganho único de aproximadamente $3.250.000.
A Myriad Genetics e o Novartis Agricultural Discovery Institute anunciaram hoje uma parceria de dois anos no valor de $33,5 milhões em genômica de culturas de cereais. A colaboração genómica centrar-se-á na descoberta da estrutura genética de culturas cerealíferas como arroz, milho, trigo, cevada e aveia. O objetivo de compreender a estrutura genética dessas culturas é ajudar os criadores de plantas a melhorar a qualidade dos grãos e aumentar o rendimento das culturas.
A Rhone-Poulenc SA lançou a primeira etapa (pré-comercialização) no processo de alienação de sua participação restante de 67,3% na Rhodia SA, sua subsidiária de especialidades químicas. Toda a transação deve ser finalizada até meados de outubro.
A AVANT Immunotherapeutics anunciou que a empresa recebeu um pagamento por marco de sua parceira, Heska Corporation, com base no fato de Heska ter arquivado informações do produto junto ao USDA. O pagamento marca a conquista de um marco importante nos esforços para desenvolver e utilizar o polímero PCPP da AVANT como adjuvante na vacina de saúde animal da Heska contra B. henselae, a bactéria que causa a doença da arranhadura do gato (DAC) nas pessoas.
Henry Schein escolheu a linha Veterinary Care da Envirosafe para seu catálogo de outono de 1999. Em destaque está a solução tópica “Super Healer” para tratamento de feridas.
A Polydex Pharmaceuticals informou que suas vendas de vitaminas veterinárias aumentaram 80% no primeiro semestre de 1999, graças a cinco novos produtos vitamínicos.
A Alpharma adquiriu a ID Russell Company, uma fabricante privada de produtos para saúde animal, por aproximadamente $20 milhões em dinheiro. As receitas anuais da ID Russell são de cerca de $15 milhões nos EUA, dos quais 60% são antibióticos.
PetPlanet.com, Inc. revelou sua loja online de serviço completo. Além disso, a empresa anunciou que seu acordo de comércio eletrônico com a America Online entrou em vigor na área de Pet Supply de Loja@AOL, AOL.COM, CompuServe e Netscape destinos de compras online.
O principal produtor europeu de rações secas para cães, Royal Canin, foi citado como tendo prometido na quarta-feira não incluir ingredientes geneticamente modificados em nenhuma de suas linhas de rações para animais de estimação. A decisão da empresa com sede em Paris surge depois de o produtor britânico de alimentos para animais de estimação Pascoe's Group Plc ter lançado a primeira linha de alimentos para cães totalmente orgânicos e não modificados do país, no mês passado. Na mesma linha, o Washington Post informou que a The Iams Company não aceitaria mais milho geneticamente modificado para utilização nos seus alimentos para animais de estimação, a menos que as variedades estivessem entre as aprovadas pela UE.
A Premium Petcare e a 3i chegaram a acordo sobre um financiamento significativo que lhes permitirá criar o primeiro portal on-line de cuidados para animais de estimação da Europa, denominado PetsPyjamas.com, o primeiro site de comércio eletrónico para proprietários de animais de estimação europeus e os seus animais de estimação. A Europa é um mercado de 10 mil milhões de libras esterlinas (libras) para cuidados com animais de estimação que ainda não foi explorado pelo comércio eletrónico. Os mercados-alvo iniciais são a Alemanha, a França e o Reino Unido, que representam a maior parte dos 10 mil milhões de libras anuais de vendas de cuidados para animais de estimação na Europa.
Um relatório recente observou que os cinco principais gigantes genéticos (AstraZeneca, DuPont, Monsanto, Novartis, Aventis) representam quase dois terços do mercado global de pesticidas (60%), quase um quarto (23%) do mercado comercial de sementes, e virtualmente 100% do mercado de sementes transgênicas (geneticamente modificadas). Há cinco anos, nenhuma destas empresas aparecia na lista das principais empresas de sementes. Na verdade, três das cinco maiores empresas nem sequer existiam. Zeneca e Astra fundiram-se para formar a AstraZeneca; Rhone Poulenc e Hoechst tornaram-se Aventis; Ciba Geigy e Sandoz tornaram-se Novartis; e a DuPont engoliu a Pioneer Hi-Bred no início deste ano.
Nutraceutix, Inc. e Biotal, Inc. anunciaram a formação de uma aliança para oferecer aditivos microbianos para rações em confinamentos de gado. A Nutraceutix fabrica o aditivo microbiano para rações Cobactin®, comercializado sob o rótulo BioTechniques Laboratories, Inc. A Biotal, Inc. comercializa os MICRO-CELL(R) Direct Fed Microbials desde 1994. Como parte do acordo, a Nutraceutix, Inc. fabricará os produtos, enquanto a Biotal conduzirá o marketing, as vendas e o suporte técnico.
Falando no Centro de Pesquisa e Ensino de Laticínios da Universidade da Califórnia em Davis, a Administradora Regional da EPA, Felicia Marcus, anunciou que a EPA está se juntando a uma parceria governo-indústria de laticínios e concedendo uma doação de $443.740 ao Conselho Estadual de Controle de Recursos Hídricos para financiar uma UC Programa Davis que treina operadores de laticínios sobre como cumprir as leis de água potável e evitar poluir cursos de água com esterco de vaca. A poluição da água proveniente de resíduos de laticínios – esterco de vaca – é um problema sério na Califórnia. As cerca de 2.400 fábricas de laticínios do estado têm em média 550 vacas cada, e uma única vaca produz 22 toneladas de resíduos por ano. Isso soma quase 30 milhões de toneladas de resíduos lácteos por ano. Esses resíduos podem ser aplicados com segurança nas terras agrícolas como fertilizantes, mas os laticínios devem administrar os resíduos com cuidado para evitar que obstruam os cursos de água do estado.
Um banco de dados de manipuladores de grãos que aceitarão variedades transgênicas de milho ainda não aprovadas
para importação para a União Europeia (UE) está agora disponível para os agricultores dos EUA na página da American Seed Trade Association (ASTA) em http://www.amseed.org. O site permite que os produtores procurem manipuladores de grãos que aceitem todas as variedades de milho biotecnológico. Aproximadamente 2.000 manipuladores de grãos podem ser acessados através do site. Cerca de 4.000 compradores de grãos dos EUA que foram contatados disseram que aceitarão todas as variedades de milho biotecnológico, representando metade de todos os manipuladores de grãos dos EUA.
Num teste sobre como os consumidores japoneses reagiriam se lhes fosse oferecida carne proveniente do ambicioso programa de clonagem de gado do país, a perspectiva de carne bovina barata aparentemente superou as preocupações dos grupos de consumidores de que a carne de um animal clonado poderia representar riscos para a saúde. Os preços da carne clonada são até 50% inferiores aos de outras carnes bovinas. O Japão tem um dos maiores programas de clonagem de gado do mundo, com o objetivo prático de produzir mais gado que forneça carne bovina de alta qualidade a preços mais baixos.
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O Ponto de Vista da Brakke Consulting
As entrevistas de grupos focais representam uma excelente ferramenta para compreender as necessidades relativas dos clientes, mas frequentemente os entrevistados têm dificuldade em articular exactamente o que pretendem num produto ou serviço – principalmente porque estão pré-condicionados pelo que já está disponível.
A Brakke Consulting obteve excelentes resultados incorporando uma versão do Conjoint Analysis (uma poderosa ferramenta analítica de pesquisa de mercado baseada em escolhas de trade-off) em nossos grupos focais. Fazer com que os entrevistados priorizem até oito opções – cada uma com características variadas de produtos/serviços – manifesta suas prioridades relativas. Mais importante ainda, a discussão subsequente fornece uma visão crítica sobre as razões destas escolhas.
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