馬についてお話しましょう。馬産業は、動物医療業界の中でも最も魅力的な分野です。ある意味では畜産業と経済原理を共有していますが、ペット産業特有の深い情熱と感情表現も見られます。また、馬産業は動物医療業界の中でも最も複雑な分野であり、複数の独自の製品カテゴリーとブランドが存在します。ここで成功するには、マーケティング担当者は豊富な情報に精通している必要があります。
このニュースレターの冒頭で、Brakke Equine Market MegaStudyの第6版を発表しました。今回はTrone Market Researchとの共同研究です。この調査は、馬主の購買行動に関する定番の調査となっており、15以上の製品カテゴリーと400以上のブランドを網羅しています。また、馬主の人口統計やメディア利用に関する豊富なデータも含まれています。私は、これらの馬に関する複数の調査で主任研究者を務めました。今年のプロジェクトリーダーは、私の同僚で馬の獣医師でもあるチャック・ジョンソン博士です。ジョンソン博士は、この研究に多くの新鮮な知見をもたらしてくれると確信しています。馬市場に関わっている方、あるいは馬市場に関心のある方にとって、この調査は実用的で有益なリソースとなるでしょう。
ジョン・ヴォルク シニアコンサルタント
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